當中國設計師IP“Labubu”以怪獸般的速度橫掃TikTok、亞馬遜，單款玩具炒至數千美金時，跨境賣家們站在機遇與風險的懸崖邊徘徊，摩拳擦掌，欲欲躍試，一邊是流量狂歡，另一邊是不確定的TRO臨時限制令風險。本文麥家支持從多年TRO服務的視角，為欲欲躍試的賣家朋友深度拆解Labubu現象背后的商業邏輯與法律暗礁。
Labubu隸屬于潮玩品牌泡泡瑪特POP MART旗下IP“THE MONSTERS精靈天團” ，誕生于中國香港設計師龍家升筆下，以一個長著尖牙、看似“丑萌”實則治愈的精靈形象出現，憑借“Z世代反叛美學”在潮玩圈殺出血路。2023年，泡泡瑪特將其推向全球，與《精靈鼠小弟》、《瘋狂動物城》等IP聯名，瞬間引爆歐美市場。
從TikTok話題#Labubu播放量超40億次，亞馬遜ASIN搜索量月增300%，官方售價19.99的盲盒，到在eBay被炒至1500，溢價率超7400%；SHEIN、Temu等平臺Labubu仿品鏈接日均新增超200條，賣家跟風熱潮堪比“加州淘金”。
然而，Labubu現象級的跨境表現背后，是否暗藏法律風險？風險幾何，麥家支持認為跨境賣家在選擇盲目沖之前，需要認真了解一二！
Labubu目前在美國已被有心人搶注了商標，分別覆蓋第14、16和、22、23、28、38、50類，涵蓋珍珠飾品、家居裝飾貼紙、桌面游戲等領域，其中POP MART申請的注冊類目涵蓋了桌面玩具體育游戲、自動和投幣式娛樂機、玩具（建筑玩具、玩具車、塑料人物玩具、橡膠人物玩具、毛絨玩具、娃娃屋和動作人物）、玩具人物、娃娃、拼圖玩具、玩具積木、撲克牌、棋盤游戲、游戲用球、射箭用具、體育鍛煉機器、游泳池、滑板和滑雪板的防護墊、彩票游戲用刮刮卡、娃娃衣服、健身器材等諸多細分類目！雖然目前暫時處于代辦審核狀態，但一旦下證，就會面臨侵權起訴風險！
只要上述類目產品在Listing標題以及描述中、產品圖片中使用“Labubu”字樣就會有TRO風險。
除此之外，版權以及專利注冊暫未排查到有，但根據該IP的火爆程度，以及POP MART針對其它產品在美國版權局登記超500項作品的歷史記錄，對Labubu的版權保護僅是時間問題。一旦啟動維權，從產品設計到視覺元素均可能成為侵權證據。
麥家支持建議跨境賣家與其盲目跟風，不如趁早布局自建IP,注冊原創品牌商標，覆蓋核心銷售類目；針對自有設計申請版權登記保護，并通過故事化營銷打造差異化IP認知，由被動TRO凍結到自主形成保護網，安心銷售！在跨境江湖，合規不是成本，而是最鋒利的武器。
Labubu的爆紅，是Z世代文化輸出的勝利，更是跨境電商知識產權博弈的縮影。當流量紅利退去，唯有在法律框架內構建核心競爭力的賣家，才能穿越周期，從TRO名單上的案例進階為現象級IP的締造者。
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