跨境電商涉及多個(gè)司法轄區(qū)，各國(guó)法律存在差異，且亞馬遜、速賣通等電商平臺(tái)有自己的平臺(tái)規(guī)則。此外，跨境電商還涉及供應(yīng)商、物流公司、賣家等多方主體，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛錯(cuò)綜復(fù)雜。自由品牌獨(dú)立站知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較強(qiáng)，中小賣家則需借助第三方平臺(tái)銷售，他們通常沒(méi)有專門的生產(chǎn)線，產(chǎn)品直接從供應(yīng)商進(jìn)貨，因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的把握十分困難，主要依賴對(duì)采購(gòu)商和供應(yīng)商的信任。在此背景之下，中小賣家應(yīng)該如何學(xué)會(huì)自救？
1.建立健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系
提前布局：在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之前，中國(guó)賣家應(yīng)提前在美國(guó)注冊(cè)品牌商標(biāo)，加強(qiáng)商標(biāo)使用的監(jiān)控，并對(duì)商業(yè)外觀給予特別關(guān)注。了解法律差異：了解中美兩國(guó)在商標(biāo)、著作權(quán)、專利制度方面的差異。
2.自建獨(dú)立站，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛頻繁發(fā)生，業(yè)內(nèi)人士建議品牌化運(yùn)作、建立獨(dú)立站以避免侵權(quán)，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)環(huán)境。特別是今年以來(lái)，亞馬遜平臺(tái)對(duì)大量違規(guī)大賣家進(jìn)行封號(hào)，使得獨(dú)立站成為想做大做強(qiáng)的賣家的考慮選擇。
3.尋求專業(yè)法律幫助
盡早讓律師介入。對(duì)于出海的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于海外司法實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和人脈較少，找到經(jīng)驗(yàn)豐富又合作愉快的當(dāng)?shù)芈蓭熗ǔＪ呛芾щy的，建議企業(yè)可以先咨詢有海外合作的中國(guó)律師，再由中國(guó)律師推薦合適的海外合作伙伴，同時(shí)中國(guó)律師可以作為海外律師與中國(guó)企業(yè)之間的溝通橋梁，共同為出海企業(yè)解決在海外市場(chǎng)的糾紛。
4.和解或應(yīng)訴
如果已經(jīng)收到TRO，可以考慮和解或應(yīng)訴。和解可能是一個(gè)相對(duì)快捷的選擇，通過(guò)協(xié)商達(dá)成賠償協(xié)議，可以在較短時(shí)間內(nèi)解除TRO，恢復(fù)資金流動(dòng)和店鋪運(yùn)營(yíng)。如果賣家認(rèn)為自身產(chǎn)品并未侵犯對(duì)方專利，且具備足夠的證據(jù)和信心，可以選擇應(yīng)訴。應(yīng)訴雖然時(shí)間周期長(zhǎng)、金錢成本高，但一旦勝訴，不僅能解除TRO，還能為賣家贏得聲譽(yù)和尊重。
5.提高合規(guī)意識(shí)
建立合規(guī)體系：公司要有一套自己的合規(guī)系統(tǒng)，并且有專業(yè)的人來(lái)關(guān)注所有這些法規(guī)的變化，讓自己的企業(yè)能夠預(yù)防任何因?yàn)檫@些法規(guī)所帶來(lái)的一些風(fēng)險(xiǎn)。
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